Журнал Влада Кабасина

У Олега Шестопалова наново прочел замечательную статью, не единожды перепечатанную бумажными и не очень изданиями. Доходчиво изложено. Ввиду того, что брэндингом я, как-бы, занимаюсь ежедневно, то мне статья кажется не только верной, но и очень полезной.¹ Другое дело, что можно расширять мировоззрение заинтересованных лиц в понимании самого термина и окружающих его аттрибутах.² Деньги, конечно, деньгами и модные слова так и будут пудрой для скрытия прыщей, но…
Как пишет автор, статья посвящена доказательству того, что по крайней мере один вид рекламы принципиально не работает. Многие прочитавшие ее рекламисты (а их было и в самом деле много: статья была опубликована на бумаге в Office 3-2002 и перепечана десятком сайтов³ на Украине и в России) возражали мне с помощью аргументов, главным из которых был вопрос: «А как же Кока-Кола». Бравые ребята не хотят замечать, что на каждую успешную компанию приходится десятки погибших и что суммарные рекламные бюджеты последних многократно превышают рекламный бюджет Коки. Между тем, эта статья – не публицистика, а вполне точное исследование смещения результата в связи с неверной выборкой при попытке формулирования гипотезы на статистическом материале. К сожалению, даже те, кто занимается в маркетинге исследованиями, в большинстве своем не представляют, что и как они измеряют.

1. Я уже смирился с этим термином. Хотя это и не верно, как жизненная позиция в целом, но все-же я дал обещание в виде контракта и «бузить» имею право только в своем собственном журнале. (↩)
2. Я уже писал о своем отношении к этому вопросу. Отношение это смешанное. Я думаю, что объснять – никогда не поздно. И только уже от авторитета будет зависеть, как это будет воспринято – как ересь, или как откровение. (↩)
3. Один из них – «Закон Жанра» без которого я себя не представляю. (↩)

Невеличка порада...    | Very. Very pop. Very pop-art.    | Бывает.    | Афганский клен.    | Реформа языка.    | Ranchero MarsEdit    | Тут буде міста сайт.    |

Цей запис зроблено у 12 лютого 2007 о 18:50 та розміщено у Думки, Маркетинг. Опублікував Влад Кабасін Ви можете читати усі коментарі за допомогою RSS 2.0 бюлетня. Ви можете залишити свій коментар, або скористатися зворотнім посиланням (trackback) з вашого сайту.